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L’Europe accuse TikTok de violer des règles concernant la publicité en ligne

20 Mai. 2025 • 14:10

La Commission européenne a pointé du doigt TikTok pour des manquements présumés à ses obligations de transparence en matière de publicité en ligne. Cette mise en cause pourrait exposer la plateforme à une amende conséquente si elle ne se conforme pas aux exigences du règlement sur les services numériques (DSA) de l’Union européenne.

Des lacunes dans la gestion des publicités

Selon l’Europe, TikTok, propriété du chinois ByteDance, « ne fournit pas les informations nécessaires concernant le contenu des publicités, les utilisateurs ciblés par celles-ci, ni l’identité de ceux qui financent des campagnes publicitaires ». Cette accusation constitue une première pour la plateforme dans le cadre du DSA, entré pleinement en vigueur en 2024 pour protéger les internautes contre les contenus dangereux. TikTok a désormais accès au dossier de l’enquête et peut répondre par écrit aux observations préliminaires de la Commission.

En cas de confirmation des manquements, TikTok risque une amende pouvant atteindre 6 % de son chiffre d’affaires annuel mondial, ainsi qu’une surveillance renforcée jusqu’à la mise en place de mesures correctives. Cette procédure, initiée en février 2024, examine également les effets addictifs des algorithmes de la plateforme et ses pratiques de vérification de l’âge, mais aucune accusation formelle n’a été formulée sur ces points pour l’instant.

Une plateforme sous haute surveillance

TikTok fait l’objet d’un contrôle accru, tant en Europe qu’aux États-Unis, en raison de préoccupations liées à la santé mentale des jeunes, à l’utilisation des données personnelles et à son influence sur le débat public, notamment lors des élections. Une autre enquête, ouverte en décembre 2024, soupçonne la plateforme d’avoir manqué à ses obligations, facilitant potentiellement des manipulations russes lors de l’élection présidentielle en Roumanie. Cette investigation suit son cours.

En plaçant TikTok sous pression, la Commission européenne renforce son message : les grandes plateformes doivent se plier aux règles européennes pour garantir la sécurité et la transparence. La réponse de TikTok dans les prochaines semaines sera cruciale pour éviter des sanctions et restaurer la confiance des régulateurs.

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