La publicité numérique finance une partie des sites, des applications et des plateformes de contenus. Annonces dans les résultats de recherche, vidéos, publications sponsorisées et messages intégrés à une interface reposent sur des formats et des modes de diffusion différents.
Cette rubrique suit les nouveaux emplacements publicitaires, les offres avec annonces et les outils proposés aux marques et aux créateurs. Les réseaux sociaux et le streaming font notamment évoluer leurs modèles entre abonnement et financement publicitaire.
Contexte d’une page ou profil de l’utilisateur
Une publicité contextuelle est choisie en fonction du contenu consulté. Le ciblage comportemental s’appuie, lui, sur des informations liées aux activités ou aux intérêts de l’utilisateur. La mesure d’une campagne constitue une autre opération : clics, impressions et ventes ne décrivent pas le même résultat.
Les traceurs et les données utilisées relient ces sujets à la vie privée et aux travaux de la CNIL. Les articles abordent aussi les bloqueurs, les annonces frauduleuses et les outils d’IA employés pour créer ou sélectionner des publicités. Dans une interface de recherche ou de recommandation, l’identification des contenus sponsorisés aide à distinguer une présence commerciale des autres résultats.
