Google abandonne finalement son projet d’éliminer les cookies tiers dans Chrome. Anthony Chavez, vice-président chargé de l’initiative Privacy Sandbox chez Google, a annoncé que la société préfère « maintenir notre approche actuelle qui consiste à offrir aux utilisateurs le choix » concernant les cookies.
Les cookies tiers restent sur Google Chrome
Lancée il y a quelques années, l’initiative Privacy Sandbox devait initialement bloquer par défaut les cookies tiers, comme le font déjà Firefox et Safari. Mais cette initiative a rapidement suscité des critiques. Les annonceurs craignaient une perturbation du marché publicitaire, tandis que des organisations comme l’Electronic Frontier Foundation (EFF) dénonçaient un système qui « continue de pister votre navigation pour alimenter la publicité ciblée de Google ».
La pression réglementaire a également joué. La semaine dernière, un juge américain a estimé que Google s’était délibérément livré à des pratiques anticoncurrentielles dans le secteur de la publicité en ligne. Au Royaume-Uni, la Competition and Markets Authority (CMA) surveillait de près les propositions du géant technologique, soupçonné de vouloir renforcer sa domination.
Des alternatives qui ne convainquent pas
Pour remplacer les cookies, Google avait imaginé des solutions comme la Topics API, un système classant les centres d’intérêt des utilisateurs sans recourir aux cookies traditionnels. Mais après plusieurs reports et face aux réticences des acteurs du marché, le groupe avait déjà assoupli sa position, laissant finalement le choix aux internautes.
« Au regard de nos échanges avec l’écosystème, dont les éditeurs, les développeurs, les régulateurs et les acteurs du secteur de la publicité, il reste évident que les opinions divergent quant aux modifications susceptibles d’affecter la disponibilité des cookies tiers », explique Anthony Chavez. Résultat : Google renonce à tout changement radical. Une décision qui marque la fin – du moins pour l’instant – d’un chantier ambitieux, mais trop controversé.
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