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McDonald’s retire sa publicité de Noël générée par IA après les critiques

2 min.

10 Déc. 2025 • 22:40

McDonald’s vient de retirer sa dernière campagne publicitaire, entièrement réalisée avec l’intelligence artificielle générative. La vidéo, qui présentait les fêtes de fin d’année comme « la période la plus terrible », a provoqué une vive controverse en ligne, forçant la chaîne de fast-foot à ne plus la proposer sur YouTube.

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Un bad buzz pour McDonald’s à cause de l’IA

Contrairement à Coca-Cola qui avait prudemment misé sur des animaux façon dessin animé pour sa propre pub avec de l’IA, McDonald’s aux Pays-Bas a pris le risque de générer des humains réalistes. Le résultat technique a cristallisé les critiques : des plans étranges, comme un patineur dont les membres semblent devenir gélatineux en pleine chute.

Au-delà des problèmes visuels, c’est le ton de la publicité qui a déplu. La pub enchaînait les clichés de fêtes ratées (repas de famille, chants, sapin…) pour inviter les spectateurs à « se cacher chez McDonald’s jusqu’en janvier ». Un message jugé négatif, amplifié par une exécution visuelle défaillante.

McDonald's has unveiled its own AI-generated Christmas ad that somehow looks even worse than Coca-Cola's.

Terrible AI visuals? Check. Horrible messaging? Check. A like-to-dislike ratio that says it all? Oh, you better believe that's a check:https://t.co/XQHnVLoG5T pic.twitter.com/Vestu3uNJS

— 80 LEVEL (@80Level) December 8, 2025

Paradoxalement, l’agence derrière le spot, The Sweetshop (via sa division IA The Gardening.club), révèle que cette production numérique a été un véritable calvaire, parlant de « sept semaines de travail intense ». Melanie Bridge, la dirigeante de l’agence, a expliqué sur Instagram que le projet a mobilisé « dix personnes pendant cinq semaines à temps plein ».

Selon elle, « les heures consacrées à ce travail ont largement dépassé celles d’un tournage traditionnel », évoquant une lutte constante pour forcer les modèles IA à respecter le prompt original. Un aveu d’inefficacité qui alimente le débat brûlant sur l’usage de l’IA générative dans l’industrie, alors même qu’OpenAI fait face à des controverses similaires avec son outil Sora 2 et la gestion des droits d’auteur.

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5 commentaires pour cet article :

Matt
10 Déc. 2025 • 23:13

Elle était pourtant bien cette pub
- Répondre
Ben
10 Déc. 2025 • 23:54

Les gens ne veulent pas vivre avec leur temps… dès qu’il y a quelque chose de nouveau, ils sont toujours dans la critique
- Répondre
- ZandathraX
  11 Déc. 2025 • 09:12
  
  McDonald’s a largement les moyens de payer des acteurs et faire un vrai tournage que faire dans la simplicité avec de l’ia…
  - Répondre
- Zedd 
  11 Déc. 2025 • 10:25
  
  Laisse, ça s’imposera tout seul, de toute manière ça a toujours été comme ça, toutes les évolutions on trouvé des réfractaires puis ont fini par devenir le quotidien.
  - Répondre
mlkjhgfdsq
12 Déc. 2025 • 14:26

Qu’est ce que ça change, que cette pub soit faite avec l’ia ou non, ce n’est qu’une pub. Comme des millions d’autre.
- Répondre

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