KultureGeek Hors-Sujet Microsoft a réalisé une publicité avec de l’IA… et personne n’avait rien remarqué

Hors-Sujet

Microsoft a réalisé une publicité avec de l’IA… et personne n’avait rien remarqué

25 Avr. 2025 • 15:15

Voilà qui ne manquera pas de relancer les débats : Microsoft vient de révéler avoir créé une publicité presqu’entièrement générée par de l‘intelligence artificielle. Le point le plus choquant de cette révélation est que cette publicité a été diffusée il y a près de trois mois sans que personne ne s’en émeuve ! La manœuvre avait bel et bien été calculée par la firme de Redmond, qui envoie même au charbon l’un de ses cadres pour expliquer (et justifier ?) l’ensemble du processus : Jay Tan, responsable principal des communications design chez Microsoft, s’est fendu d’un long billet de blog pour détailler la production de ce spot. « Lorsqu’il s’agissait de choisir quelles séquences seraient générées par l’IA, l’équipe a décidé que tout mouvement complexe, comme des gros plans sur des mains tapant au clavier, devait être filmé en direct », explique Tan. « Les plans rapides ou avec peu de mouvement, en revanche, étaient parfaits pour une co-création avec des outils d’IA générative. »

L’équipe en charge du spot a dans un premier temps produit des images (via l’IA) avec de simples prompts, images qui ont ensuite été passées à la moulinette dans des outils de génération de vidéo comme Hailuo ou Kling. Un processus à priori complexe, mais qui aurait permis à Microsoft d’économiser « 90% du temps et du coût nécessaire » à la réalisation d’un tel spot, selon les termes même du designer visuel Brian Townsend. Le résultat est indiscernable de celui obtenu par des procédés plus classiques, au point qu’aucun commentaire sous la vidéo du spot (sur YouTube) ne mentionne l’utilisation de l’IA. Le fait que les IA produisent désormais des images ou vidéos indiscernables du réel suffit-il en soi pour justifier leur utilisation dans le processus de création ? La question mérite sans doute d’être posée…

SOURCEThe Verge

Signaler une erreur dans le texte

Vous utilisez Google Actualités ? Suivez KultureGeek pour ne rien rater de l'actu High-Tech !

Les sujets liés à ces tags pourraient vous interesser

Un commentaire pour cet article :

Frileux(via l'app )
25 Avr. 2025 • 16:23

C’est juste le début avant le tout IA. Prochain en ligne de mire .. les journalistes L’IA va s’autoalimenter… et en pompant toujours plus d’énergie
- Répondre

Laisser un commentaire

Sauvegarder mon pseudo et mon adresse e-mail pour la prochaine fois.

Fils des commentaires

Quelques règles à respecter :

1. Restez dans le sujet de l'article
2. Respectez les autres lecteurs : pas de messages agressifs, vulgaires, haineux,…
3. Relisez-vous avant de soumettre un commentaire : pas de langage SMS, et vérifiez l'orthographe avant de valider (les navigateurs soulignent les fautes).
4. En cas d'erreur, faute d'orthographe, et/ou omission dans l'article , merci de nous contacter via la page Contact.

Nous nous réservons le droit de supprimer les commentaires qui ne respectent pas ces règles

Les derniers articles

Orange Bouygues Free SFR Logos Operateurs

Meilleur opérateur 2025 : Orange reste devant, voici toutes les données

20 Nov. 2025 • 20:56

2 Mobiles / Tablettes

L’Arcep a dévoilé aujourd’hui les conclusions de sa campagne annuelle pour la qualité des réseaux mobiles entre...

Nvidia GeForce RTX 5090 Carte Graphique GPU

Nvidia corrige le bug de Windows 11 qui plombe les performances en jeu

20 Nov. 2025 • 19:36

0 Actu OS

Soulagement pour les joueurs PC : si vos jeux ont des chutes de FPS depuis quelques semaines sans raison apparente, votre carte graphique n’est pas...