Les droits de douane auraient-ils « bon dos » ? Lors de sa dernière publication de résultats, Sony a averti les investisseurs que son chiffre d’affaires devrait subir un impact financier majeur en raison des tarifs douaniers, estimant les « pertes » liées à ces tarifs à environ 680 millions de dollars pour la seule année 2025 ! Pour compenser ce manque à gagner, la firme tokyoïte envisage d’augmenter les prix pour les consommateurs et de déplacer une partie de sa production vers les États-Unis. Le directeur financier de Sony, Lin Tao, n’a pas directement mentionné la PlayStation 5, mais ce dernier a bien reconnu que l’entreprise pourrait devoir « répercuter » une partie de ces (sur)coûts sur les clients. À noter que Sony a déjà augmenté le prix de la PS5 sur plusieurs marchés internationaux, mais pas encore aux États-Unis (en d’autres termes, jusqu’ici, Sony a fait payer au reste du monde l’augmentation des tarifs douaniers américains).
Le CEO de Sony, Hiroki Totoki, a de son côté indiqué que la relocalisation de la production de PS5 aux États-Unis était une stratégie envisageable, sachant qu’actuellement la grande majorité des composants de la console est actuellement fabriquée en Chine (qui subit un tarif d’importation américain de 30 % pour une période de 90 jours). Les propos des dirigeants de Sony laissent comprendre en tout cas que la firme fera tout pour ne pas augmenter les tarifs de ses produits aux États-Unis, devenu depuis quelques années son plus gros marché sur le secteur du JV. Au risque de pénaliser encore une fois les consommateurs européens et internationaux ? Après tout, si les consoles continuent de se vendre…
Sony n’est pas la seule entreprise à miser sur des prix élevés : Microsoft a augmenté récemment les prix de ses Xbox Series (idem pour les jeux et les accessoires) et Nintendo a choisi d’augmenter drastiquement le prix de la Switch 2 par rapport à sa devancière. Le jeu vidéo sera t-il bientôt un loisir de « riches » ?
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