Netflix a mis un terme au partage de comptes et les résultats sont plus que positifs selon les dires du groupe, au point qu’il se dit satisfait du rythme.
Netflix est ravi par les résultats
Ted Sarandos, le co-patron de Netflix, a évoqué le sujet lors de l’UBS Global Media and Communications Conference. « Il était bon d’y aller doucement », a indiqué le dirigeant. « C’est pourquoi nous ne l’avons pas fait d’un seul coup ».
Le service de streaming a commencé à éliminer le partage de comptes dans plusieurs pays d’Amérique latine en 2022, exigeant que ceux qui voulaient partager des abonnements avec des personnes en dehors de leur foyer paient des frais supplémentaires. Les restrictions relatives au partage ont ensuite été étendues au Canada, à la Nouvelle-Zélande et à certains pays européens en février 2023, avant d’arriver aux États-Unis, au Royaume-Uni et dans d’autres pays (dont la France) en mai 2023.
Pour le déploiement du partage payant, Ted Sarandos a déclaré : « nous sommes entièrement satisfaits de son rythme ». Netflix a dû le mettre en place pays par pays, afin d’ajuster les conditions du programme de partage de compte en fonction de ce qui fonctionnerait le mieux sur les différents marchés, y compris en fonction des exigences réglementaires, a-t-il déclaré.
Il faut savoir que le partage de comptes n’était pas autorisé officiellement, mais Netflix n’avait techniquement rien dit pendant plusieurs années. Puis est arrivé le premier trimestre de 2022 où le service de streaming a perdu des abonnés pour la première fois en 10 ans. Pour augmenter ses revenus, Netflix a mis fin au partage des comptes, a augmenté ses prix et a lancé un abonnement ayant de la publicité.
Un gain d’abonnés depuis
Selon Netflix, 222 millions de foyers payants partageaient leurs comptes avec 100 millions de foyers supplémentaires, avec ces derniers qui ne payaient pas par définition.
Plusieurs personnes avaient promis de se désabonner au vu du comportement de Netflix, pensant que la plateforme allait perdre des abonnés. Mais c’est l’inverse qui s’est produit. Au deuxième trimestre de 2023, Netflix a ajouté six millions d’abonnés supplémentaires.
Les revenus ont augmenté dans toutes les régions où le partage payant a été déployé et les nouveaux abonnements ont finalement dépassé les résiliations. Au troisième trimestre, Netflix a gagné 8,8 millions de nouveaux abonnés, contre 2,4 millions au troisième trimestre 2022, et son chiffre d’affaires a augmenté de 64 millions de dollars.
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