L’Autorité de la Concurrence annonce avoir infligé une amende de 220 millions d’euros à Google concernant la publicité en ligne. Le groupe a favorisé ses propres services dans ce secteur. L’Autorité précise que Google n’a pas contesté les faits et accepte de payer l’amende.
Google prépare un certain nombre de solutions pour améliorer le fonctionnement du marché de la publicité en ligne, dont il est un acteur dominant. « Nous allons tester et développer ces modifications dans les mois qui viennent, avant de les déployer plus largement, dont certaines à l’échelle mondiale », a indiqué Maria Gomri, directrice juridique de Google France. Sur le fond, l’Autorité de la concurrence a indiqué avoir constaté que Google a accordé un traitement préférentiel à ses technologies propriétaires proposées sous la marque Google Ad Manager. « Les pratiques en cause sont particulièrement graves car elles ont pénalisé les concurrents de Google sur le marché des SSP (plateformes sur lesquelles les éditeurs mettent en vente leurs espaces publicitaires) et les éditeurs de sites et d’applications mobiles », dont notamment les éditeurs de presse, explique l’Autorité.
Pour Isabelle de Silva, la présidente de l’Autorité de la concurrence, cette décision se veut « historique ». Elle déclare que « c’est la première décision au monde se penchant sur les processus algorithmiques complexes d’enchères par lesquels fonctionne la publicité en ligne ».
Alphabet, la maison mère de Google, a réalisé 55,31 milliards de dollars de chiffre d’affaires au premier trimestre 2021. C’est majoritairement grâce à la publicité en ligne. L’entreprise fait face à des poursuites des autorités de plusieurs pays sur le front du droit de la concurrence. La dernière remonte à quelques jours en Allemagne.
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