Google prend un engagement : il ne va plus pister chaque internaute à l’aide des cookies pour faire de la publicité ciblée. Le groupe explique que la plupart des internautes se sentent suivis sur Internet. Cela ne devrait pas être le cas. Cela implique par conséquent des changements en coulisses.
Plus de pistage individuel par Google
Chrome va mettre un terme aux cookies tiers, avec Google qui va proposer à la place la Privacy Sandbox. Il y aura toujours de la publicité ciblée, mais son fonctionnement va être revu. Ainsi, le nouveau système de ciblage publicitaire va être fondé sur des groupes d’audience.
Au lieu de cibler les internautes individuellement, les annonceurs viseront des segments d’audience comprenant des centaines ou milliers de personnes. Google définira ces segments en fonction de la navigation des utilisateurs. Le groupe parle ici du Federated Learning of Cohorts (FLoC). « Les individus seront cachés dans des foules de personnes qui partagent les mêmes intérêts », détaille David Temkin, le directeur produit de Google.
Naturellement, certains peuvent se demander si Google ne va pas créer une alternative aux cookies tiers une fois qu’ils disparaitront de Chrome. Le groupe assure qu’il ne va pas concevoir un tel produit. « Cela laisse entrevoir un avenir où il n’est pas nécessaire de sacrifier la publicité pertinente et la monétisation pour offrir une expérience privée et sûre », explique David Temkin.
La publicité est importante pour Google
Tout cela nécessite un changement notable sur l’infrastructure. Comme on peut s’en douter, cela a impliqué de longues discussions avec les annonceurs pour s’assurer que la transition se passe bien. Il faudra attendre Chrome 90, qui arrivera en avril, pour avoir les premiers tests de FLoC. Des réglages seront à la disposition des utilisateurs pour activer ou désactiver certains éléments.
Cette évolution de Google avec la fin des cookies tiers dans Chrome va marquer un changement notable dans l’industrie de la publicité en ligne. De plus, Google n’a pas intérêt à se louper. En effet, la majorité de ses revenus vient de la publicité.
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Demain, avec la fin des cookies tiers (déjà désactivables d’ailleurs), ils pisteront des populations et vous serez noyés dans la masse des gens qui partagent vos centres d’intérêt. Au final, si vous utilisez Chrome, c’est Google qui se chargera de vous montrer des pubs qui vous plaisent, et non plus directement les sites que vous consultez.
Est-ce que ça change grand-chose?