Amazon intensifie la présence de publicités sur Prime Video, passant à un maximum de 6 minutes d’annonces par heure. Cette augmentation, qui double presque le précédent seuil de trois minutes et demie, s’inscrit dans une stratégie de monétisation accrue de la plateforme.
Une hausse significative des publicités sur Prime Video
Depuis un moment, Amazon a transformé l’abonnement de base à Prime Video, inclus dans Amazon Prime, en une version avec publicités. Auparavant sans pubs, cette offre impose désormais un supplément de 1,99 euro par mois pour une expérience sans réclame, tout en excluant des fonctionnalités comme le Dolby Atmos et le Dolby Vision de l’offre de base. Selon Adweek, le volume publicitaire est passé de 3,5 minutes à 4 à 6 minutes par heure.
Cette augmentation vise à rentabiliser les lourds investissements d’Amazon dans des séries comme Le Seigneur des anneaux : Les Anneaux de pouvoir, The Boys ou Fallout. Cependant, elle dégrade l’expérience utilisateur, avec des interruptions plus fréquentes lors des visionnages.
Une stratégie publicitaire agressive
Amazon ne se contente pas d’ajouter des annonces. La plateforme mise sur des publicités contextuelles, exploitant ses vastes données de ciblage marketing, et organise des enchères pour les emplacements publicitaires. Ces initiatives, bien que lucratives pour les annonceurs, alourdissent l’expérience des spectateurs.
Quelle est la comparaison avec la télévision ? En France, il y a deux situations :
- Chaînes privées (TF1, Canal+, M6, etc) : environ 9 minutes de publicités par heure (moyenne quotidienne), jusqu’à 12 minutes sur certaines heures.
- Chaînes publiques (France Télévisions) : environ 6 minutes de publicités par heure (moyenne quotidienne), jusqu’à 8 minutes sur certaines heures, et aucune publicité après 20 heures
Cette montée des publicités pourrait frustrer les abonnés, habitués à une meilleure expérience avec leur abonnement Prime. L’option sans pub, bien que disponible, augmente le coût global, ce qui peut dissuader certains utilisateurs. Alors que la concurrence dans le streaming s’intensifie, Amazon devra équilibrer rentabilité et satisfaction client pour rester attractif.
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