Meta a annoncé le lancement d’un test de publicités vidéo sur Threads, son réseau social concurrent de X (ex-Twitter). Cette initiative marque une nouvelle étape dans la monétisation de la plateforme, après l’ouverture globale aux annonceurs le mois dernier.
La publicité vidéo débarque sur Threads
Lors du NewFronts d’IAB, un événement où les réseaux sociaux présentent leurs offres publicitaires, Meta a précisé les détails de ce test :
- Un nombre limité d’annonceurs participeront à cette phase expérimentale
- Les formats testés incluront des vidéos au ratio 19:9 ou 1:1
- Ces publicités s’inséreront entre les publications organiques dans le fil d’actualité
La société n’a pas encore communiqué d’informations sur les prix ou la fréquence de diffusion de ces annonces.
Cette annonce intervient alors que Threads affiche une croissance soutenue. Le réseau social compte désormais plus de 350 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Aussi, le temps d’utilisation est en hausse de 35 % grâce aux améliorations algorithmiques, selon les dires de Mark Zuckerberg. Le patron de Meta a fait cette annonce lors de l’appel aux investisseurs qui a suivi la récente publication des résultats financiers de l’entreprise.
Autres changements publicitaires chez Meta
Parallèlement, Meta teste plusieurs nouvelles fonctionnalités :
- Des « publicités Reels » placées à côté des vidéos Reels les plus tendances
- Un outil Tendance sur le marketplace pour créateurs d’Instagram pour identifier les sujets populaires
- Une API pour le marketplace pour créateurs facilitant les collaborations entre marques et créateurs
- La fonction « Expansion de la vidéo » sur Facebook Reels, qui adapte automatiquement le format des vidéos
Avec ces tests, Threads se rapproche un peu plus du modèle de son principal concurrent, X, tout en capitalisant sur l’écosystème déjà existant des produits de Meta.
