Changement de plan pour Google qui décide finalement de ne pas abandonner les cookies tiers dans son navigateur Chrome. C’était en projet depuis quelques années maintenant, mais il y a eu plusieurs obstacles en cours de route. Le groupe préfère aujourd’hui jeter l’éponge.
En 2020, Google a annoncé son intention de supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers, ainsi que des identifiants de suivi intersites, des empreintes et d’autres méthodes similaires, dans Chrome d’ici à 2022. L’objectif était de les remplacer par des solutions plus respectueuses de la vie privée afin de ne pas perturber le modèle publicitaire sur Internet.
Il y a ensuite eu un report à 2023… puis un deuxième à 2024… et un troisième à 2025. Le report s’explique en partie par des problèmes soulevés par l’autorité britannique de la concurrence et des marchés.
Aujourd’hui, Google indique :
Nous reconnaissons que cette transition nécessite un travail important de la part de nombreux participants et aura un impact sur les éditeurs, les annonceurs et tous les acteurs du secteur de la publicité en ligne
Compte tenu de cela, nous proposons une nouvelle approche qui met l’accent sur le choix de l’utilisateur. Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous envisageons d’introduire une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux gens de faire un choix éclairé qui s’appliquerait à l’ensemble de leur navigation sur le Web, et ils pourraient ajuster ce choix à tout moment. Nous discutons de cette nouvelle voie avec les régulateurs et nous dialoguerons avec l’industrie tout au long du déploiement.
Google ajoute qu’il va continuer à proposer les API de la Privacy Sandbox et « à investir dans celles-ci pour améliorer encore la protection de la vie privée et l’utilité ».
