Le ministère américain de la Justice a porté plainte contre Google pour son monopole sur le marché de la publicité en ligne, alors que le géant de la recherche sur Internet fait déjà face à d’autres poursuites liées au droit de la concurrence.
Une attaque contre Google et son monopole
« Google a utilisé des méthodes anticoncurrentielles, excluantes et illégales pour éliminer, ou réduire drastiquement, toute menace à sa domination sur les technologies utilisées pour la publicité numérique », assène le ministère américain de la Justice.
Le ministère et huit États américains, dont la Californie et New York, demandent à la justice de condamner Google pour infraction au droit de la concurrence, de lui faire payer des dommages et d’ordonner la cession de ses activités liées à la vente d’espaces publicitaires en ligne.
La plainte explique que Google contrôle aussi bien les technologies utilisées par quasiment tous les sites pour vendre des bandeaux ou pop-up aux marques, que les outils dont se servent les annonceurs pour acheter ces espaces, ainsi que le marché où ont lieu les transactions. Plus de 13 milliards de publicités sont vendues chaque jour sur le Web aux États-Unis, notent les plaignants.
Ils assurent que Google a abusé de sa position dominante pour exclure ses rivaux, notamment en « prenant systématiquement le contrôle d’une large variété d’outils high-tech utilisés par les éditeurs, les annonceurs et autres acteurs du marché ». « Les dommages sont clairs : les éditeurs de sites Internet gagnent moins et les annonceurs dépensent plus », assène la plainte.
Google a déjà été condamné dans le passé à des amendes pour infraction au droit de la concurrence, notamment par l’Union européenne. Aux États-Unis, l’entreprise affronte déjà des poursuites lancées fin 2020 par une coalition d’États emmenée par le Texas. Selon leurs accusations, Google a cherché à évincer toute concurrence en manipulant les ventes aux enchères publicitaires — le système ultra perfectionné qui détermine quelles publicités s’affichent sur les pages Web en fonction du profil anonymisé de l’internaute.
