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Publicités en ligne : le Canada poursuit Google pour pratiques anticoncurrentielles

3 min.

29 Nov. 2024 • 9:36

Le Bureau de la concurrence au Canada poursuit Google pour des pratiques anticoncurrentielles sur le marché de la publicité en ligne, domaine qui lui vaut déjà des poursuites dans d’autres pays.

Le Canada s’attaque à Google

Après une enquête, le Bureau de la concurrence a conclu que Google, qui est le plus grand fournisseur de technologie publicitaire sur Internet du pays, a abusé de sa position dominante en adoptant « un comportement visant à garantir le maintien et la consolidation de sa puissance commerciale ».

Google contraint ses concurrents « à utiliser ses propres outils de technologie publicitaire » et « fausse le processus concurrentiel », explique l’organisme canadien dans son communiqué.

Le Bureau de la concurrence a notamment constaté que Google a :

illégalement lié ses différents outils de technologie publicitaire afin de maintenir sa position dominante sur le marché
tiré parti de sa position sur l’ensemble de ces outils de technologie publicitaire pour fausser la dynamique des enchères en :
- donnant à ses propres outils un accès préférentiel à l’inventaire publicitaire
- prenant des marges négatives dans certaines circonstances pour désavantager ses rivaux
- dictant les conditions selon lesquelles ses propres clients éditeurs pouvaient effectuer des transactions avec des outils de technologie publicitaire rivaux.

Que veut l’organisme canadien ? Il a fait les requêtes suivantes auprès du tribunal :

Google doit vendre deux de ses outils de technologie publicitaire
Google doit payer une sanction pour promouvoir la conformité à la Loi sur la concurrence
Google doit se voir interdire de continuer à se livrer à des pratiques anticoncurrentielles

Une enquête a été ouverte en 2020 pour vérifier si le géant des moteurs de recherche s’était livré à des pratiques nuisant à la concurrence dans le secteur des publicités en ligne. Le Bureau de la concurrence a élargi l’enquête pour inclure les services de technologie publicitaire de Google plus tôt cette année.

Déjà des affaires en Europe et aux États-Unis

Google est actuellement devant la justice aux États-Unis également pour abus de position dominante dans ce secteur dans un procès intenté par le ministère de la Justice américain. Il s’agit du second front judiciaire majeur aux États-Unis pour le géant technologique. Dans un autre procès, le jury d’un tribunal fédéral de Washington a déjà reconnu Google coupable de pratiques anticoncurrentielles dans la recherche sur Internet.

Les pratiques de Google dans le domaine de la publicité font aussi l’objet d’enquêtes ou de procédures au Royaume-Uni et dans l’Union européenne.

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