L’interdiction de toute publicité comportementale imposée par la Norvège à Meta, maison-mère de Facebook et Instagram, sera étendue à l’ensemble des pays de l’Union européenne et de l’Espace économique européen, a annoncé le régulateur européen de la protection des données (EDPB).
Meta se fait taper sur les doigts pour les données et les publicités ciblées
Cette pratique, qui consiste à utiliser les données personnelles des internautes pour leur soumettre des publicités ciblées, est jugée contrevenir au règlement européen sur les données (RGPD). Cette décision, applicable sous deux semaines, intervient alors que Meta a annoncé un abonnement payant à ses utilisateurs européens qui ne souhaitent pas voir leurs données utilisées, justement en vue de se conformer aux réglementations de l’Union européenne.
Le régulateur norvégien des données avait enjoint mi-juillet à Meta de cesser de recueillir, sans consentement explicite, les données des utilisateurs de Facebook et Instagram dans le but de leur adresser des publicités ciblées, et lui impose depuis mi-août une amende quotidienne.
Le Comité européen de la protection des données a adopté la semaine dernière « une décision urgente et contraignante » pour étendre cette interdiction aux trente pays de l’Espace économique européen (les 27 États membres de l’Union européenne, Norvège, Islande, Liechtenstein), a-t-il indiqué dans un communiqué.
En pratique, l’EDPB demande au régulateur des données d’Irlande, où se trouve le siège européen de Meta, de prendre des mesures sous deux semaines pour bannir sur les plateformes de Meta « tout traitement des données personnelles à des fins de publicité comportementale », précise-t-il. Cette décision « contraignante » a été signifiée lundi à Meta, qui risque de lourdes amendes en cas de non-conformité.
En mai dernier, Meta avait déjà écopé d’une amende record de 1,2 milliard d’euros du régulateur irlandais, agissant au nom de l’Union européenne, pour avoir enfreint le RGPD avec Facebook (la quatrième amende infligée à Meta dans l’Union européenne en six mois).
