La Commission européenne annonce avoir ouvert une enquête en matière de pratiques anticoncurrentielles afin de déterminer si Google a enfreint les règles de l’UE en matière de concurrence en favorisant ses propres services de technologies d’affichage publicitaire en ligne au sein de la chaîne de fourniture « ad tech », au détriment de prestataires de services de technologie publicitaire, d’annonceurs et d’éditeurs en ligne concurrents.
Une enquête pour la publicité en ligne concernant Google
Google « est présent à presque tous les niveaux de la chaîne de fourniture en ce qui concerne l’affichage publicitaire en ligne. Nous craignons (qu’il) n’ait rendu l’exercice d’une concurrence (…) plus difficile pour les services (…) concurrents », a déclaré la commissaire européenne à la Concurrence, Margrethe Vestager, dans un communiqué. Google fournit plusieurs services de technologie jouant un rôle d’intermédiation entre les annonceurs et les éditeurs en vue de l’affichage d’annonces publicitaires sur des sites ou des applications mobiles.
Pour Margrethe Vestager, « une concurrence équitable est importante — à la fois pour permettre aux annonceurs d’atteindre les consommateurs sur les sites des éditeurs et pour permettre aux éditeurs de vendre des espaces aux annonceurs — afin de générer des revenus et de financer les contenus ».
L’enquête de la Commission européenne sera axée sur l’affichage publicitaire, domaine dans lequel Google propose plusieurs services. Aucun délai légal n’est prévu pour la clôture d’une telle procédure, la durée des enquêtes variant fortement en fonction notamment de la complexité des affaires.
Déjà une amende en France
Google a réagi à l’enquête de la Commission européenne le concernant pour la publicité en ligne :
Des milliers d’entreprises européennes utilisent chaque jour nos produits publicitaires pour atteindre de nouveaux clients et financer leurs sites Web. Elles les choisissent parce qu’ils sont compétitifs et efficaces. Nous continuerons à nous engager de manière constructive avec la Commission européenne pour répondre à ses questions et démontrer les avantages de nos produits pour les entreprises et les consommateurs européens.
Cette enquête européenne intervient quelques semaines après une amende de 220 millions d’euros infligée à Google en France par l’Autorité de la Concurrence. Cela concernait là aussi la publicité en ligne.
