La publicité ciblée existe déjà sur Internet. Elle va débarquer à la télévision en France avec Google pour gérer le développement. Les préférences de chaque spectateur vont être analysées en détail pour diffuser des publicités susceptibles de plaire.
Bouygues Telecom a signé un accord de trois ans avec Google. La décision a été « très compliquée à prendre » en interne, explique le Journal du Net. « Bouygues Telecom a été tiraillé entre la problématique de souveraineté technologique que soulève un tel choix et le confort d’opter pour une valeur sûre comme Google », explique une source. La technologie devrait être déployée d’ici un an, avec pour ambition d’être prête au premier trimestre 2021. Ce système de publicité ciblée passe par la box de l’opérateur, à savoir la Bbox dans le cas de Bouygues Telecom.
Le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV) va autoriser la pratique de publicité ciblée à la télévision à partir du 1er janvier 2020. Ce nouveau système devrait permettre de générer près de 200 millions d’euros de recettes supplémentaires à horizon de cinq ans, selon le SNPTV.
Qu’en est-il de la concurrence ? SFR préfère la technologie de Freewheel à celle de Google. Pour Orange, une solution maison serait envisagée plutôt que s’appuyer sur un groupe existant. Quant à Free, rien n’a été décidé pour l’instant. Il est toutefois possible que la Freebox Mini 4K adopte ce système sachant qu’elle tourne sous Android TV, à l’instar de la Bbox Miami de Bouygues Telecom.
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