Dailymotion est une plateforme de diffusion et de découverte de vidéos. Elle associe un service accessible aux spectateurs, des outils de publication pour les créateurs et des solutions de lecteur vidéo destinées aux éditeurs. Une vidéo peut ainsi être regardée sur la plateforme ou intégrée dans la page d’un autre site, sans que ce dernier héberge lui-même le fichier. Pour publier, le fichier d’origine est traité afin de proposer plusieurs versions adaptées aux appareils et aux connexions. Titre, miniature, sous-titres et paramètres de diffusion influencent ensuite sa présentation. Les outils professionnels ajoutent des fonctions de gestion, d’intégration et d’analyse d’audience. Un compte de spectateur et un compte autorisé à monétiser des vidéos ne donnent pas accès aux mêmes possibilités.
Les revenus publicitaires dépendent du statut du compte, des contenus et des conditions de diffusion. Le nombre de lectures ne correspond donc pas directement à une somme fixe. L’accès aux statistiques permet plutôt d’examiner comment une vidéo est découverte et regardée. Les règles de modération, de droits d’auteur et de conservation des contenus font partie du fonctionnement du service.
La rubrique suit ces transformations dans le contexte du streaming, des réseaux sociaux et de la publicité numérique. Les outils d’édition mobile peuvent faciliter la fabrication d’un format vertical ou l’ajout d’un habillage. Ils n’effacent pas les différences entre le montage d’un fichier, sa publication et sa distribution auprès d’une audience. Une vidéo incorporée dans un article reste par ailleurs dépendante du maintien du contenu distant et de ses autorisations.
