Ce n’est vraiment une surprise pour personne : le surf mobile se répand aussi vite que s’est répandu le smartphone, et les nouveaux usages nomades ont fini par empiéter voire parfois remplacer ceux qui étaient paravent rattachés au poste informatique « desktop ». Et si l’on en croit une étude de l’agence Zenith, les appareils mobiles devraient être à l’origine des 3/4 des connexions Internet à l’horizon…2017 ! En 2018, ce sera même près de 4 utilisateurs sur 5 (79%) qui se connecteront au web via un smartphone ou une tablette; ceci est – vraiment – une révolution.
Tous les pays ne sont pourtant pas égaux face à cette vague mobile : la Chine, l’Inde ou bien encore Hong-Kong dominent les usages mobiles, et influent d’autant plus sur le pourcentage global que l’on parle ici de populations de centaines de millions de personnes. L’agence Zenith rappelle aussi qu’en 2012, seulement 23% des habitants de 60 marchés (ceux du panel) disposaient d’un smartphone; aujourd’hui, ils sont 56% à en posséder un.
Cette part mobile pèse aussi de tout son poids sur les revenus publicitaires; ainsi, en 2018, les dépenses publicitaires mobiles devraient atteindre 60% de l’ensemble des dépenses du secteur. Certains spécialistes auto-proclamés ont beau répéter que rien ne vaut un PC (ou un Mac) pour surfer dans les meilleures conditions, il n’en reste pas moins que dans le monde réel, l’ordinateur de portable ou de bureau est en train d’être marginalisé par le mobile…tout au moins pour certains usages comme le surf, les réseaux sociaux, voire même le jeu vidéo. Et ce n’est sans doute pas fini…
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