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Dyson en difficulté : les bénéfices sont en chute libre malgré des ventes record

1 Oct. 2025 • 13:10

Dyson, le géant britannique de l’électroménager high tech, traverse une zone de turbulences financières. Sur son année fiscale 2024, l’entreprise a vendu plus de 20 millions de produits, un record absolu pour la firme, mais ses bénéfices avant impôt se sont littéralement effondrés, passant de 1,1 milliard de livres (1,26 milliard d’euros) à seulement 561 millions (644 millions d’euros). Une première en plus de vingt ans. Le chiffre d’affaires pique lui aussi du nez et recule de 7,1 milliards de livres (8,16 milliards d’euros) à 6,6 milliards (7,6 milliards d’euros). Pour le CEO Hanno Kirner, cette période compliquée s’apparente à « une année difficile mais nécessaire de transformation ».

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Une restructuration mondiale et des licenciements massifs

Pour faire face à ces nouvelles difficultés, Dyson a lancé un plan de réduction des coûts particulièrement drastique. Près de 1 000 postes ont été supprimés au Royaume-Uni en 2024, soit un tiers de sa main-d’œuvre locale, le tout accompagné par d’autres coupes en Asie. Au total, les effectifs mondiaux sont passés de 13 000 salariés en 2022 à environ 10 000 aujourd’hui. L’entreprise pointe du doigt plusieurs facteurs exceptionnels, soit la volatilité monétaire en Asie et en Turquie, un incendie ayant ralenti la production de ses appareils de beauté, ainsi qu’une réorganisation interne tardant à porter ses fruits.

Un marché ultra-compétitif et une économie mondiale fragile

Face à des concurrents de plus en plus agressifs comme SharkNinja, Miele ou Samsung, Dyson doit composer avec une demande en berne et une confiance moindre des consommateurs. Sir James Dyson mise toutefois sur l’innovation pour relancer la machine, comme par exemple la présentation récente d’un robot aspirateur-laveur doté d’IA. Reste à savoir si la marque saura rebondir dans un contexte où la croissance mondiale s’affaisse, rejoignant même les niveaux peu flatteurs des années 60.

SOURCEGizmodo

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8 commentaires pour cet article :

Alchimiste30(via l'app )
1 Oct. 2025 • 14:17

En achetant un aspirateur Dyson à 800€ je pensais avoir la crème de la crème mais non. Très très mal fini leurs produits vieillissant très mal.
- Répondre
Frileux(via l'app )
1 Oct. 2025 • 15:04

C’est pas mon avis. Le mieux est au top et je suis content de la qualité. Après j’ai pas mis 809€, pris en reconditionné à 350€ ça fait 8 ansAprès ils vendent des palettes et ils ont quand même 500 M€ de bénéfice… à voir si on doit réellement parler d’une boîte en difficulté.Ensuite oui il faut savoir continuer à innover… avec l’IA… pas sur
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Phil 35(via l'app )
1 Oct. 2025 • 15:29

Je suis pas dessus de mon aspirateur balai V10 un peu fragile mais ce répare facilement les pièces sont accessibles un peu partout 👈🏻
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Anne Onymous
1 Oct. 2025 • 15:48

Une entreprise ne gagne QUE 644 millions d’Euros de bénéfice, c’est un catastrophe!!!

RIDICULE.
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- Olympien63(via l'app )
  2 Oct. 2025 • 09:42
  
  Quand tu dévisses à ce point ils doivent prendre des décisions. Lorsque tu écris un prévisionnel, tu engages en amont des dépenses, investissements, etc… Et donc si l’argent ne rentre pas comme espéré bah tu tailles dans ce que tu peux. Ils doivent aussi probablement rendre des comptes aux investisseurs. Ce n’est pas la supérette du coin. Pour avoir travailler avec eux pendant des années, je ne supportais pas leur manière de faire avec leurs distributeurs, même si les produits sont bons.
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minileul(via l'app )
1 Oct. 2025 • 15:53

La qualité est au RDV je trouve j’ai un DC62 de 2014 qui fonctionne encore parfaitement et aussi un nouveau V15 pareil pas de soucis
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Bozo75(via l'app )
1 Oct. 2025 • 16:00

Faut pas s’étonner si DreameTech rachète Dyson d’ici quelque année, comme la fait Ninebot avec Segway
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Xero(via l'app )
2 Oct. 2025 • 07:16

644 millions de bénéfices et ils s’estiment en difficulté au point de licencier 3000 personnes ? Ils sont à vomir 🤮.
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