Dans un communiqué, Facebook annonce avoir acheté LiveRail pour un montant non communiqué. LiveRail est une plateforme spécialisée dans la publicité vidéo. Elle collabore avec plusieurs groupes, comme la Ligue majeure de baseball, le groupe de télévision ABC, A&E Networks ou encore la plateforme de vidéo en ligne Dailymotion. Elle se charge de les aider à mieux placer les publicités vidéo au sein de leurs contenus dans l’idée d’améliorer l’expérience utilisateur — plutôt que de la dégrader.
Facebook compte l’utiliser pour ses propres publicités vidéo. Elles existent depuis quelques mois maintenant, en plus des simples publicités avec des images et du texte. Le réseau social ne rentre pas dans les détails, mais ajoute que les clients de LiveRail ne seront pas oubliés et pourront toujours collaborer avec lui. Cet achat entraine d’ailleurs une question : Facebook cherche-t-il à créer sa propre régie publicitaire vidéo ? Non savons déjà que le réseau social dispose d’une régie publicitaire « classique ». Il va sans doute explorer toutes les pistes et se tourner vers cette décision.
LiveRail a été créée il y a sept ans. Le plateforme compte à ce jour 170 employés dispatchés dans quatre bureaux. LiveRail compte des centaines de clients actifs, dont ceux cités plus haut. Elle diffuse 7 milliards publicités vidéo tous les mois. Autant dire que beaucoup d’utilisateurs les ont vues, sans pour autant savoir que LiveRail était derrière. Facebook a ainsi compris que l’acquisition de LiveRail était importante.
