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En France, les recettes des publicités en ligne ont augmenté au premier semestre 2024

11 Juil. 2024 • 20:42

Le marché français de la publicité en ligne a progressé de 14% au premier semestre, avec plus de 5 milliards d’euros de recettes, porté par les réseaux sociaux et la vidéo, selon l’observatoire de l’e-pub publié aujourd’hui.

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Progression pour le marché de la pub sur Internet en France

Globalement, la part du trio de tête Google-Meta-Amazon a encore progressé pour atteindre 71% du marché total, avec plus de 3,5 milliards d’euros de recettes combinées. Pour l’année 2024 dans son ensemble, l’observatoire table sur une croissance d’environ 10%, à près de 10,3 milliards d’euros, confirmant des prévisions déjà publiées.

Sur les six premiers mois de l’année, les publicités sur les réseaux sociaux ont bondi de 25% pour atteindre 1,39 milliard d’euros, selon les chiffres compilés par le cabinet Oliver Wyman, missionné par le Syndicat des régies internet en partenariat avec l’Udecam, qui représente les agences de conseil. Cette croissance s’explique par une explosion des vidéos courtes au format vertical à la TikTok, des espaces publicitaires vendus beaucoup plus cher que d’autres formats sur les réseaux sociaux.

Par ailleurs, des entreprises comme Meta et TikTok ont bénéficié de nouveaux annonceurs internationaux, voire spécifiquement chinois comme Shein et Temu. Au niveau du marché français, cela représente des dizaines de millions d’euros de dépenses directes sur ces plateformes.

Le segment des bannières publicitaires, qui sont aussi majoritairement des vidéos, est le deuxième levier de croissance avec une progression de 15% au premier semestre à 939 millions d’euros. Cette progression est principalement captée par les acteurs du streaming, la télévision et la radio.

La publicité sur les moteurs de recherche reste aussi un levier important avec notamment une hausse des recettes de 25% du « retail search », c’est-à-dire le fait pour des annonceurs de payer des plateformes d’e-commerce pour apparaître en meilleure position dans les résultats de recherche. Dans ce domaine, l’intelligence artificielle générative a vocation à devenir un élément central en concurrençant les moteurs de recherche traditionnels et en anticipant les envies des consommateurs.

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2 commentaires pour cet article :

Snarkoi(via l'app )
12 Juil. 2024 • 00:10

Le pire dans tt ca c que les pub sont obligatoires sauf si ont un dieu bloqueur de pub (qui devrait etre encore plus obligatoire sachant que les pub représentent pas moin de 75% de la pollution mondiale)
- Répondre
ATK(via l'app )
12 Juil. 2024 • 22:06

Ce modèle économique est « gratuit » pour le consommateur, il ne gagne pas d’argent avec moi 😂. Esprit de contradiction poussé a son paroxysme, ne clic jamais sur une promo, lien de parainage , sponsor, ou publicité et surtout le plus important, ne jamais acheter ces contenus. Le pire reste les pubs pour les voitures 😂, l’voir les marques se battre a qui aura la pub la plus ridicule pour tenter (caresser l’espoir) de faire acheter un véhicule neuf et de donner 20% se sa valeur a l’état 🤣
- Répondre

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