IBM et Facebook ont passé un accord, peut-on lire dans communiqué publié par le groupe informatique. Ce partenariat a pour vocation d’améliorer le ciblage à grande échelle des publicités en ligne pour qu’elles touchent des consommateurs spécifiques. Pour y arriver, il faut combiner les capacités d’analyse approfondie de données d’IBM avec les technologies publicitaires de Facebook et des données anonymisées et agrégées sur l’audience du réseau social.
Prenons un exemple pour bien comprendre ce partenariat. Un vendeur d’accessoires de sport pourra utiliser des données de Facebook pour trouver des gens intéressés dans la course à pied, et les recouper avec des informations sur les produits préférés de ce type de public et des données géographiques afin de leur proposer des promotions personnalisées. On peut parler de publicité ciblée avec un stade avancé.
Avec cet accord, Facebook sera aussi la première entreprise à rejoindre IBM Commerce ThinkLab, un nouveau groupe de recherche réunissant IBM et des annonceurs publicitaires.
Ce type de partenariat avec Facebook est important car il compte 1,44 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde. Autant dire que cela représente beaucoup de personnes.
