Décidément, les mauvaises nouvelles s’accumulent pour Samsung, qui outre des résultats en berne au dernier trimestre 2014, a vu ses parts de marché s’effriter et sa position de leader être contestée dans la plupart des « gros » marchés. Ainsi, en Chine, aux Etats-Unis, en Australie, au Japon, en Angleterre, au Canada et dans d’autres régions du globe, c’est maintenant Apple qui dicte sa loi et a pris la tête des ventes de smartphones. Samsung domine encore globalement l‘Europe, la Corée du Sud, les BRICs ainsi que la plupart des régions en voie de développement , mais vient d’être dépassé dans un pays où l’on pensait le géant asiatique totalement intouchable : l‘Inde.
Micromax opère un marketing efficace; ici l’un des modèles de la firme présenté par une star locale de films Bollywood
Alors que les entrées de gamme de Samsung écrasaient un secteur mobile indien fort de plusieurs centaines de millions d’abonnés, c’est aujourd’hui le champion local (basé à New Delhi) Micromax qui rafle la couronne et occupe maintenant 22% de parts de marché, devant Samsung qui cale de son côté à 20%.
Ce sont les derniers chiffres de Canalys qui font état de cette « passation des pouvoirs » d’autant plus importante que l’Inde est le second marché mobile – derrière la Chine – en nombre d’abonnés, et le troisième marché pour les ventes de smartphone – là encore derrière la Chine et aussi les Etats-Unis. Micromax propose des smartphones situés aux alentours des 100 dollars en moyenne, des tarifs planchers que même Samsung a du mal à suivre…à moins de faire une croix sur la moindre marge.
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