Pendant qu’Apple est à la fête avec ses iPhone qui se vendent par cargos entiers, Sony continue de trainer la patte et n’arrive pas à vendre autant de smartphones Xperia qu’il le souhaiterait. Sur l’année écoulée, le fabricant japonais prévoyait d’écouler au moins 50 millions de mobiles; au final les ventes se sont établies à 41 millions, très loin donc des ténors du genre, et notamment de Samsung et d’Apple qui font autant voire plus de ventes sur un seul de leur trimestre. En conséquence de ces mauvais résultats, (qui font que Sony n’est même pas placé dans le top 10 des vendeurs de smartphones), le fabricant aurait décidé de licencier 1000 salariés de sa branche mobile, en sus des 1000 départs déjà prévus au mois d’octobre; en tout et pour tout, la saignée des effectifs pourrais donc concerner environ 30% de la masse salariale de la partie mobile.
Rappelons que non content de ne pas vendre assez de smartphones, la branche mobile de Sony est déficitaire, et pas qu’un peu puisque le « trou » s’est creusé de 1,5 milliards en 12 mois. Peut-être Sony devrait-il, à l’instar de Samsung, réduire ses gammes mobiles, bien plus pléthoriques qu’on ne pourrait le penser de prime abord (plus de 40 références). Quant aux flagships Xperias, même si ceux-ci bénéficient de bons tests et de retours élogieux de la part des utilisateurs, leur tarif très élevé les place en concurrence défavorable avec l’offre moyen de gamme des fabricants chinois tels Huawei, Lenovo ou Xiaomi. Trouver la stratégie gagnante pour 2015, dans ces conditions, ne sera sans doute pas chose facile.
