L’étrange choix de Disney pour la première bande annonce de Star Wars VII

Star Wars VII fait le buzz depuis maintenant quelques semaines; entre le début du tournage et la jambe cassée d’Harrison Ford, les photos aériennes, la publication de dessins sensés représenter certains décors du film et l’annonce de la fin du tournage cette fois, les fans en ont eu pour leur patience; mais il manquait toujours l’essentiel : une première bande-annonce.

En annonçant (enfin) la diffusion de ce Graal pour vendredi prochain, Disney a rasséréner des des millions d’amoureux de la Saga, qui ont eu le sentiment que leurs prières avaient été entendues. Mais l’enthousiasme risque bien d’être de très courte durée puisque Disney a fait d’étranges choix concernant les modalités de diffusion de ces quelques minutes de vidéo. Ainsi, seulement 9 cinémas américains diffuseront la bande annonce, et seulement ces 9. Oublié donc internet, les réseaux sociaux ou Youtube, la firme aux oreilles de Mickey joue la carte de l’exclusivité limitée dans un nombre restreint de salles, une décision qui a déclenché une vague d’incompréhension et de colère aux Etats-Unis.

Ce premier couac est pour tout dire assez incompréhensible : Disney a t-il oublié à quel point la popularité de la Saga dépasse de loin le phénomène de mode isolé ? Aux Etats Unis, (et même ailleurs), de nombreux fans « rêvent » Star Wars, les répliques des films, ils les connaissent par coeur, le bestiaire, la liste des vaisseaux et autres engins imaginés pour les besoins de la trilogie, ils pourraient les énumérer un par un. Quoiqu’on puisse en juger, Star Wars n’est pas « juste » un film à succès, c’est presque devenu une mythologie moderne, réinventant des thèmes largement vus et revus dans les grandes pièces de l’antiquité.

« Jouer » ainsi avec le public, traiter Star Wars comme s’il s’agissait d’un produit marketing dont la « rareté » artificiellement créée pourrait faire monter le buzz, c’est clairement se tromper de cible, et se tromper sur ce que doit représenter le film. Espérons juste que ce problème d’appréciation ne soit que passager, que Disney diffuse la bande annonce pour tout le monde, et que cette grossière anomalie de jugement ne reflète en rien la qualité du film en lui-même.