Xiaomi pense pouvoir détrôner Apple et Samsung d’ici une dizaine d’années

Le fabricant chinois Xiaomi a de l’ambition, beaucoup d’ambition. Après être passé au troisième rang des plus gros vendeurs de smartphone dans le monde, devant des entreprises comme LG, Lenovo ou Huawei, il semble que la toute jeune société (elle n’a pas plus de 5 ans d’existence) soit bien décidée à occuper la toute première place. Lei Jun, fondateur de Xiaomi et Directeur exécutif de la branche mobile a ainsi déclaré dans les colonnes de The Guardian que son objectif était de passer devant Apple et Samsung, les deux leaders incontestés, d’ici 5 à 10 ans.

Ce calendrier assez serré illustre bien la stratégie de conquête de Xiaomi, qui est passé en un an d’un peu plus de 2% de Parts de marché à 5,6%, soit une croissance de près de 300%, qu’aucun autre fabricant mobile ne peut aujourd’hui égaler. Si en terme de volume de ventes le fabricant ne peut pas encore rivaliser avec les deux géants du secteur (18 millions de smartphones écoulés au dernier trimestre contre respectivement 39 et 79 millions à Apple et Samsung), la progression fulgurante de l’entreprise pourrait bien l’emmener vers les plus hauts sommets.

Xiaomi sait faire du haut de gamme, mais vend essentiellement sur le segment de l’entrée de gamme

L' »Apple chinois » comme le surnomment les observateurs, compte sur les marchés indiens et les BRICS pour exploser ses prochaines ventes, avant de s’attaquer sans doute plus frontalement aux marchés américains et européens. Malgré la croissance de feu que connaît Xiaomi, les choses pourraient néanmoins se compliquer un peu dans des environnements concurrentiels où la propriété intellectuelle est un peu plus contrôlée qu’elle ne peut l’être en Chine.

Une croissance fulgurante sur un an

En effet, souvent accusée de plagier le design des produits Apple (ce qui semble assez évident du reste pour nombre de modèles), la société pourrait connaitre les foudres juridiques « cupertiniennes » en débarquant aux Etats-Unis ou en Europe, le designer d’Apple Jonathan Ive lui même ayant déclaré son exaspération de voir le style des iPhone ou des iPad aussi ouvertement plagié. Xiaomi pourrait craindre aussi un autre concurrent de taille, ou plutôt des concurrents, puisqu’en plongeant à bras le corps dans le marché de l’entrée de gamme, la société se verra très vite, tout comme Samsung aujourd’hui, opposée à de nombreux fabricants low-cost qui tireront les prix toujours plus bas.

« Plus on monte haut, plus la croissance devient difficile » est un adage économique de bon sens auquel Xiaomi sera sans doute très vite confronté.