Difficile à croire. Les BlackBerry faisaient partie, il y a un moment, des smartphones les plus populaires et le choix numéro 1 des professionnels. Il attirait également le grand public et la compagnie canadienne se portait remarquablement. Malheureusement pour eux, Apple et Google sont passé par là, et une véritable descente aux enfers a commencé pour la firme.
Une descente aux enfers tellement impressionnante que beaucoup sont convaincus que la firme est morte et enterrée, sans plus aucune possibilité de retour. Et pourtant, depuis le début 2014, la firme a enregistré une progression de plus de 50% sur le prix auquel s’échange l’un de ses actions. Vendues 7,44$ début 2014, ces actions (indice BBRY au NASDAQ) s’échangeaient hier à la clôture pour 11,21$, et les actions sont toujours en hausse aujourd’hui.
La stratégie de la marque, qui lui a donné une année de répit et lui a permis de sortir la tête de l’eau, est relativement simple : réduire les coûts au maximum et ne pas « faire de vagues », se tenir tranquille. Et pour le moment, ça marche. Mais l’avenir de la marque est loin d’être assuré, pour le moment, étant donné que ses parts de marché sont toujours en chute libre, et qu’elle risque de proposer des nouveautés (et donc s’exposer à conséquences) dans les mois qui viennent.
