Disney+ va à son tour faire la chasse aux comptes partagés

5 Fév. 2024 • 13:30

A l’instar de Netflix, Disney+ s’apprêt à faire la chasse aux comptes partagés. Cette stratégie de flicage ayant plutôt bien fonctionné avec la firme au N rouge, Disney a sans doute considéré qu’il n’y avait pas trop de risques à imposer cette mesure de contrôle forcément impopulaire. Depuis la fin janvier, Disney+ a informé ses abonnés américains et canadiens de ce serrage de vis sur les comptes partagés concernant Disney+, Hulu et ESPN+. Depuis peu, des mails ont été envoyés aux clients pour les informer que de nouvelles mesures seraient prises afin de limiter le partage de compte en dehors du cercle familial.

Pour rappel, le CLUF (conditions d’utilisation) de Disney+ n’a jamais autorisé le partage de comptes au delà de la famille, mais de facto, de nombreux abonnés n’ont évidemment pas respecté ces recommandations. Netflix avait commencé à agir à ce sujet à partir du moment où le partage de comptes constituait un manque à gagner quantifiable, et l’on peut penser que ce sont ces mêmes raisons qui poussent Disney à suivre le mouvement. Il ne serait d’ailleurs pas étonnant que cette chasse aux « mauvais » comptes partagés soit aussi prévue dans d’autres régions du monde.

Ces politiques de contrôle accrue s’accompagne souvent d’augmentation tarifaire (celles justement qui peuvent pousser les individus à privilégier le partage de comptes afin de mutualiste les frais). Une stratégie du double ciseaux qui s’est avérée payante pour Netflix, avec la fois une réduction du nombre de partagés et une augmentation du nombre global d’abonnés à la plateforme.

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