Deezer annonce renforcer sa position dans le livestreaming en faisant l’acquisition de Dreamstage par Driift. L’idée est d’aller au-delà du simple service de streaming musical et proposer des événements sous forme de vidéos.
Deezer veut réellement se lancer dans le livestreaming
Driift fait l’acquisition de Dreamstage et recevra un nouvel investissement de 4 millions de livres sterling de Deezer. À travers cette opération, les deux acteurs mettent en commun les capacités de production de Driift et la plateforme technologique et commerciale de Dreamstage. La nouvelle entité continuera d’opérer sous le nom de Driift, en tant que société indépendante, et restera dirigée par son directeur général Ric Salmon et sa directrice des opérations Claire Mas. Avec un investissement total de Deezer d’environ 7 millions de dollars cette année, Driift dispose désormais des liquidités nécessaires pour exécuter son plan d’affaires et accélérer sa croissance.
Suite à des investissements dans les deux entreprises en 2021 et 2022, Deezer était devenue actionnaire minoritaire de Driift, et actionnaire majoritaire de Dreamstage avant l’opération. À la suite de ce rapprochement et de son nouvel investissement, Deezer deviendra le principal actionnaire de Driift.
Fondée en août 2020 par Ric Salmon et Brian Message d’ATC Management, Driift a organisé de nombreux événements en livestreaming pour plusieurs artistes et interprètes, collaborant avec de multiples créateurs et distributeurs et remportant des prix, dont un BAFTA pour Glastonbury Festival: Live at Worthy Farms produit en coopération avec BBC Studios.
En mai 2022, Dreamstage a fourni la plateforme permettant à Driift d’organiser avec un livestream mondial pour Little Mix depuis l’O2 Arena de Londres. Cet événement a généré la vente de plus de 85 000 billets dans le monde, illustrant ainsi le fort potentiel de synergies entre les deux sociétés.
Cette opération consolide le positionnement de Deezer sur le marché en plein essor du live streaming musical, avec une audience en croissance constante, prête à payer pour des services complémentaires tels que le merchandising et les rencontres virtuelles. Les ventes de billets de concerts virtuels devraient générer jusqu’à 2 milliards de dollars dans le monde en 2022, et jusqu’à environ 5 milliards de dollars par an d’ici 2028 selon MIDiA, ce qui renforce le positionnement de Deezer dans l’industrie.
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