Google est dans le viseur de l’Autorité française de la concurrence pour avoir privilégié ses propres plateformes technologiques au sein de sa régie publicitaire. Selon le Wall Street Journal, Google France est proche d’un accord à l’amiable pour régler cette affaire.
Google France va vraisemblablement s’acquitter d’une amende et effectuer des changements opérationnels, écrit le journal. Un accord avec l’Autorité de la concurrence pourrait être annoncé dans les prochaines semaines.
L’Autorité de la concurrence a été saisie en 2019 d’une plainte déposée par News Corp (le groupe de presse de Rupert Murdoch), Le Figaro et le groupe belge de journaux Rossel. Google est notamment accusé d’avoir privilégié sa plateforme Adx de mise en relation entre annonceurs et éditeurs, au sein de sa régie publicitaire DoubleClick. Les deux plateformes sont les leaders mondiaux du marché de la publicité dite programmatique, qui repose sur la vente aux enchères d’espaces publicitaires sur Internet en fonction du profil de l’internaute qui visite la page. Elles avaient fusionné en 2018.
Selon un accord qui doit encore être approuvé par l’Autorité de la concurrence, Google pourrait accepter de payer une amende et d’améliorer l’interopérabilité de sa régie publicitaire en France avec les plateformes concurrentes. Dans le même temps, Le Figaro a décidé de se retirer du dossier. Quant au groupe Rossel, il a indiqué au Wall Street Journal qu’il ne souhaitait pas commenter car le dossier touchait à son terme dans « quelques semaines ».
