Tumblr doit sans doute méditer le fait de se poser en censeur moral de mœurs par ailleurs tout à fait légales. Suite à un blocage de son app dans l’App Store (Apple avait découvert des contenus pédopornographiques), Tumblr en a « profité » pour faire un grand ménage et tirer un trait sur l’ensemble des contenus à caractère sexuel. La censure de Tumblr ressemblait alors à un saut dans le vide : le contenu pornographique de Tumblr, souvent à la marge du porno traditionnel (soumission masculine, SM, textes sur la sexualité et de nombreuses vidéos réalisées par des femmes), semblait en effet très populaire, et de nombreux utilisateurs n’ont pas hésité à faire savoir qu’ils quitteraient la plateforme si Tumblr appliquait son filtre anti-porn.
Trois mois après la décision controversée de Tumblr, les chiffres font mal et prouvent que les menaces étaient sérieuses : selon SimilarWeb, le trafic vers Tumblr a chuté de 30% depuis le mois de décembre, passant de 521 millions de visites (décembre) à 370 millions (février). Statista rapporte des données équivalentes, et note une chute à 437 millions de visites en janvier, très loin des 642 millions du mois de juin 2018. Il faut dire que Tumblr n’a pas hésiter à appliquer des règles drastiques : des parties génitales visibles voire un simple téton de femme sont désormais susceptibles d’être retoqués. « Cachez donc ce sein que je ne saurais voir ! »
