L’Holoroom n’est pas en soi une simple technologie (malgré un nom qui invite au fantasme technologique), plutôt une installation qui combine une tablette (un iPad en l’occurrence) et un système d’affichage en réalité augmentée. A travers l’iPad, les modifications apportées à l’installation d’une pièce – disposition des meubles, nouvelles couleurs pour les murs – s’affichent en réalité augmentée sur l’écran de la tablette. Le procédé n’est pas nouveau mais Loewe l’a poussé à sa limite en le rendant extrêmement précis, ouvrant de nouvelles perspectives pour tous ceux qui visitent des biens à louer ou à acheter, et qui veulent pouvoir imaginer avec précision ce que pourrait donner l’endroit avec leur propres meubles ou leurs projets de décoration intérieure.
Loewe croit véritablement à son système d’affichage, au point de prévoir des espaces Holoroom dans des boutiques de la ville de Toronto. Le fabricant n’a pas vraiment indiqué quelle était sa stratégie autour de ce projet pas vraiment innovant en soi (la réalité augmentée existe depuis des années), mais visiblement, le sujet lui tient à coeur.
