Peut-être ébranlé par les révélations de la lanceuse d’alerte Frances Haugen, Meta a pris la décision de bannir certains types de publicités ciblées sur les plateformes Facebook et Instagram. Ainsi, les annonceurs ne pourront plus cibler les utilisateurs de ces plateformes en fonction de leur orientation sexuelle, leurs opinions politiques ou religieuse, leur santé ou leur appartenance ethnique.
Dès le 19 janvier 2022, des milliers de catégories de publicité ciblées seront tout simplement supprimées afin d’éviter des ciblages de type discriminatoire ou pouvant porter atteinte aux individus (par exemple avec des liens vers des contenus complotistes ou factuellement erronés, ce qui peut s’avérer extrêmement dangereux dans le domaine de la santé). Peu de temps avant les émeutes de Washington, des publicités avaient ciblé des utilisateurs affiliés à des mouvements d’extrême droite… avec des liens permettant de se procurer des armes à feu ! Dans d’autres cas, il s’était avéré que des agences immobilières avaient ciblé uniquement des personnes blanches.
La lanceuse d’alerte Frances Haugen a peut-être déjà réussi à faire bouger les lignes chez Meta…
Graham Mudd, le VP en charge de la publicité chez Facebook, avoue que cette décision a un coût : « Nous savons que cela peut affecter certaines entreprises et organisations » déclare le dirigeant. Outre ces limitations de ciblage, Meta annonce aussi que de nouveaux outils seront mis à disposition des utilisateurs afin de mieux contrôler le type de publicités qu’ils souhaitent voir ou ne pas voir sur Facebook et Instagram.
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