Asus opère un virage stratégique majeur en mettant en pause la conception de nouveaux smartphones, confirmant ainsi les rumeurs qui circulaient depuis le début de l’année. Lors du gala de fin d’année 2025 à Taipei, Jonney Shih, le président de l’entreprise, a officialisé cette décision en annonçant un redéploiement complet des ressources de recherche et développement vers des secteurs jugés plus porteurs, dont l’intelligence artificielle.
Selon les propos rapportés par Inside, le président d’Asus a indiqué que la marque ne proposera pas de nouveaux smartphones à son catalogue cette année. Cette annonce jette un doute sérieux sur la pérennité des gammes comme les Zenfone et les ROG Phone, dont le développement semble désormais gelé indéfiniment, 2026 marquant potentiellement la fin d’une ère plutôt qu’une simple transition.
Une réorientation des ressources vers l’IA et la robotique
La motivation principale derrière cet arrêt réside dans le manque de potentiel de croissance du marché mobile actuel aux yeux de la direction. Asus préfère parier sur l’essor du matériel lié à l’intelligence artificielle, un secteur où les opportunités semblent nettement supérieures. Les équipes et les budgets autrefois alloués aux téléphones portables sont ainsi transférés vers la conception de PC dopés à l’IA et vers le domaine de l’« IA physique », incluant la robotique et les lunettes connectées.
Malgré ce changement de cap radical, Jonney Shih a tenu à rassurer la base d’utilisateurs actuelle. Il a précisé que l’entreprise continuera de prendre soin de ses clients existants, bien que les mesures internes spécifiques concernant ce support soient encore en cours de finalisation. Si le président n’a pas explicitement prononcé les mots « retrait total » du marché, l’ampleur du pivot et le langage utilisé suggèrent fortement que la priorité n’est plus aux mobiles.
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