A sa façon, le clip Know No Better du groupe Major Lazer marquera sans doute l’histoire de la musique populaire; car pour la première fois, ce n’est pas un mais deux clips « encapsulés » que nous propose le réalisateur Philip Andelman, une prouesse permise par les fonctions interactives de la plateforme d’hébergement de vidéos Eko. La vidéo nous dévoile donc une tranche de vie d’un jeune garçon qui rêve de devenir une star en se trémoussant devant sa glace; la réalité est peut-être banale, mais dans la tête du petit rêveur, les fantasmes se bousculent, et tandis qu’on le croit dansant devant un mur gris et houspillé par une soeur un peu obèse, notre apprentie star se voit en train de se déhancher au milieu de deux danseuses superbes et sexy. Tout le reste du clip est à l’avenant, et il suffit de cliquer sur la petite icône en bas à droite de l’écran pour basculer du monde réel à l’univers rêvé par le garçon. Selon l’humeur, on choisira d’alterner entre les séquences réelles/rêvées, à moins que l’on préfère assister intégralement à chacune des deux versions du clip. Une idée originale et parfaitement réalisée.
