Facebook n’a plus vraiment la côte chez les jeunes, à tel point que le réseau social est seulement utilisé par un tiers des adolescents américains selon une étude du Pew Research Center. YouTube et TikTok sont les plateformes de divertissement les plus utilisées par les adolescents américains en 2022 (hors jeux vidéo).
Facebook perd du terrain chez les ados
La part des Américains de 13-17 ans qui se rendent sur Facebook a chuté de 71% en 2015 à 32% en 2022, constate le centre de recherche. TikTok, de son côté, est utilisée parfois par 67% des ados aux États-Unis, et quasi constamment par 16%. L’application du groupe chinois ByteDance n’a été lancée à l’international qu’en 2017, mais ses vidéos courtes et captivantes, triées en fonction des goûts de chacun par des algorithmes puissants, connaissent un succès phénoménal, amplifié par les confinements pendant la pandémie.
La plateforme fait une concurrence féroce des réseaux sociaux, qui ont dû s’adapter pour ne pas céder trop de terrain. Son format de vidéo a ainsi été copié par Facebook, Instagram (Reels) et YouTube (Shorts).
YouTube remporte cependant la palme : 95% des adolescents américains disent s’en servir. Instagram a de son côté progressé de 52% à 62% des utilisateurs de 13-17 ans (depuis 2015), et Snapchat le talonne avec 59% d’entre eux, contre 41% il y a sept ans.
« Les gens ont beaucoup de choix pour passer le temps. Et des applications comme TikTok grandissent très vite », avait déclaré Mark Zuckerberg, le patron de Meta, en février dernier. Le géant des réseaux sociaux venait de présenter des résultats peu flatteurs, après avoir pour la première fois perdu des utilisateurs sur sa plateforme historique, Facebook.
TikTok de son côté, estime ne pas jouer dans la même cour. « Nous sommes une plateforme de divertissement », avait indiqué Blake Chandlee, un haut responsable de l’application, dans une interview à la chaîne CNBC en juin. « Facebook est une plateforme sociale », avait ajouté le dirigeant, qui a passé 12 ans chez Facebook. « Leur cœur de métier, ce sont leurs algorithmes basés sur les relations sociales ».
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