Amazon a profité du Television Critics Association Press Tour pour présenter ses différents projets, notamment en ce qui concerne ses projets à venir dans le domaine des séries TV, mais Jennifer Salke a également créé la surprise en répondant à une question. Alors qu’on lui demandait si l’entreprise travaillait actuellement sur un nouveau téléphone, elle a répondu qu’elle avait non seulement vu un prototype avec une toute nouvelle interface, mais qu’elle en avait de plus un dans son bureau, d’après les notes prises par TheWrap.
Elle a ensuite assuré « ne pas sentir l’urgence de mettre une deadline sur ce projet », et que « le téléphone était au milieu de son développement et arrivera bientôt. » D’après elle, le prototype était assez intuitif et facile à utiliser. Aucun autre détail n’a été communiqué, aussi les ambitions d’Amazon en la matière restent assez floues. Même si le constructeur est présent sur le marché hardware, notamment grâce au Kindle et à la tablette Fire, il avait connu un lourd revers avec son Fire Phone, disparu un an après sa sortie à cause de retours pour le moins mitigés.
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