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Malgré la sortie anticipée du S9, les ventes de smartphones Samsung accusent le coup

Après un Q4 2017 décevant en terme de ventes de smartphones (et un Q3 déjà très mou), Samsung se devait de relever la tête en 2018. Le numéro un mobile garde certes une solide avance sur son concurrent direct, Apple, mais ce dernier parvient tout de même à stabiliser ses ventes tandis que le géant sud-coréen se « contente » de suivre la tendance baissière du marché.

Sans doute afin de freiner la chute des ventes et d’améliorer le bilan du Q1 2018, Samsung a commercialisé ses S9/S9+ avec quelques semaines d’avance; les deux flagships ont été disponibles dans les bacs des opérateurs (et en ligne) dès le mois de mars, alors que généralement les ventes des nouveaux produits ne démarrent qu’au mois d’avril (et ne sont donc pas comptabilisées sur le Q1).

Le S9 n’a pas été le sauveur de Samsung lors du Q1 2018

Cette stratégie n’a eu finalement qu’un effet très limité; si l’on en croit IDC en effet, les ventes de smartphones Samsung ont baissé de 2,4% sur la période écoulée (78,2 millions d’unités), alors qu’Apple a dans le même temps augmenté ses ventes d’iPhone de 2,8% (52,2 millions d’unités), et ce dans un contexte de baisse sensible de l’ensemble du marché mobile (-2,9% lors du Q1). Nul doute que sans la sortie anticipée des S9/S9+, la chute aurait sans doute été bien plus brutale pour le numéro un mobile. Les analystes ne voient d’ailleurs aucune embellie immédiate pour le géant asiatique, qui devrait encore souffrir lors du Q2 et perdre des points face à un Xiaomi en plein retour de flammes (+87% lors du Q1), un Apple solide, et un Huawei en très bonne forme.



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2 commentaires pour cet article :

  1. Bah ils pouvaient le sortir plus tôt, c’est pas comme s’il y avait de gros changements par rapport au S8. Après c’est sûr quand on a de l’argent à dépenser on prend plutôt un iPhone, pour les autres il suffit d’aller vers Huawei ou d’attendre 7/8 mois pour que les flagships de Samsung aient baissé de 300/400€. Aucun intérêt donc de se précipiter. Côté Apple la baisse ne se fait qu’à la sortie du modèle suivant en général, ce qui est déjà plus long, et puis ça fait plus riche quand on se balade avec un tél à 1300 boules qu’avec un Samsung à 600/700€, peu importe qu’il soit meilleur au quotidien.

  2. pour le s9plus c’est un peut la me… Tu peux même pas passer un coup de fil sans qu’il y ait de coupure pendant les appels. Le SAV il s’en fou et toi tu te retrouve avec un tel à 900€ sans pouvoir téléphoner. Je suis pas le seul et bizarrement on n’en parle pas dans la presse. Pour moi ça sera sans moi samsung.

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